Hollywood boi się tego bardziej niż klapy w kinach. Joker 2 wszystko zmienił

Jeszcze kilka lat temu Cannes czy Wenecja były dla Hollywood powodem do dumy. Wielkie studia chętnie pokazywały tam swoje najważniejsze filmy, licząc na zachwyt krytyków i rozgłos przed premierą. Dziś sytuacja wygląda jednak zupełnie inaczej. Coraz więcej dużych produkcji omija festiwale szerokim łukiem. A według części osób z branży jednym z powodów ma być spektakularna porażka Jokera: Folie à Deux.

Przez porażkę Jokera 2 studia boją się festiwali filmowych

Tricia Tuttle, szefowa festiwalu filmowego w Berlinie, uważa, że studia zaczęły bać się sytuacji, w której negatywne recenzje pojawią się na długo przed premierą filmu w kinach. W erze internetu i mediów społecznościowych pierwsze opinie rozchodzą się błyskawicznie — i potrafią przykleić produkcji łatkę klapy jeszcze przed wejściem do regularnej dystrybucji. Właśnie to miało spotkać Joker 2.

Jak pamiętamy, film został bardzo chłodno przyjęty podczas festiwalu w Wenecji, a internet niemal natychmiast zalała fala krytycznych komentarzy. Potem było już tylko gorzej, sytuacja eskalowała. Widzowie zaczęli się od produkcji coraz bardziej dystansować, wiedząc o tym, że np. musicalowa forma filmu ewidentnie nie działa. W ten sposób kontynuacja wielkiego hitu z 2019 roku okazała się finansowym rozczarowaniem.

Pierwszy Joker zarobił ponad miliard dolarów i zdobył dwa Oscary. Tymczasem Folie à Deux zakończył kinowy wynik z kwotą niewiele przekraczającą 200 milionów dolarów, mimo ogromnego budżetu i obecności takich nazwisk jak Joaquin Phoenix czy Lady Gaga. I właśnie tu pojawia się sedno całej sprawy. Hollywood najwyraźniej coraz mniej ufa festiwalom jako miejscu budowania hype’u. Z perspektywy studiów dużo bezpieczniej jest dziś kontrolować przekaz samodzielnie — poprzez zwiastuny, media społecznościowe i starannie zaplanowane kampanie marketingowe.

Tuż za rogiem festiwal filmowy w Cannes. Do rywalizacji ponownie staną wielkie nazwiska, a wśród nich m.in. polski twórca, Paweł Pawilkowski. My natomiast wiemy, że jeden z twórców zrezygnował z zaproszenia do konkursu głównego. To nie byle kto, bo sam Werner Herzog. Czyżby też przestraszył się negatywnego rozgłosu?