Branża gier przegapia szansę na rozwój - kobiety to wciąż niedoceniona grupa graczy

Choć wiemy, że w gry komputerowe nie grają tylko mężczyźni, branża zdaje się zapominać o potrzebach drugiej płci. Z danych firmy wynika, że kobiety stanowią aż 48% globalnej populacji graczy, czyli około 922 miliony osób w 21 krajach. Prawie co drugi gracz to kobieta.

Prawie co drugi gracz to kobieta

To według badaczy ogromny niewykorzystany potencjał, który mógłby zwiększyć przychody studiów. W jaki sposób branża mogłaby by nagiąć się do potrzeb kobiet? Analiza wykazała, że kobiety częściej wybierają gry narracyjne i dla pojedynczego gracza, niż rywalizacyjne multiplayer, a spośród przebadanych 52 gier na konsole i PC tylko trzy – The Sims 4, Animal Crossing: New Horizons i Roblox – mają więcej żeńskich odbiorców niż męskich. W przypadku gier mobilnych takich tytułów było już 13.

Katie Holt, starsza analityczka Ampere, zwraca uwagę, że główną barierą dla kobiet nie jest brak czasu czy pieniędzy, ale nieodpowiednia oferta:

Wskazują, że trudno znaleźć gry odpowiadające ich potrzebom, lub nie podoba im się kultura środowiska graczy. To pokazuje, że istnieje grupa kobiet zainteresowanych graniem, ale brakuje im wiedzy, jakie gry mogą im odpowiadać.

Badaczka podkreśla też, że kobiety cenią sobie możliwość personalizacji postaci, a popularne tytuły mogą wykorzystać to, by lepiej włączyć je do istniejących gier:

Fortnite świetnie pokazuje, jak to zrobić – wprowadzając ciekawe skórki, współprace z artystami i mediami popularnymi wśród kobiet. Kiedy pojawiła się skórka Sabriny Carpenter, grupy Sabrin tańczyły razem zamiast się bić.

Ampere wskazuje również na problem toksycznej komunikacji w grach online. Kobiety często unikają czatów głosowych, co daje fałszywe wrażenie, że nie grają w sieciowe produkcje. Poza tym, wskazano także, że pomocna może okazać się także sztuczna inteligencja:

Wydawcy powinni priorytetowo traktować moderację. Dzięki rozwijającej się technologii AI koszty są coraz niższe i mamy nadzieję, że sytuacja się poprawi w najbliższych latach. Niektórzy producenci, od Marvel Rivals czy Arc Raiders, już eksperymentują z rozwiązaniami, np. zmieniaczem głosu.

Zdaniem Ampere, lepsze zrozumienie preferencji żeńskich graczy i uwzględnianie ich w projektowaniu gier to wciąż ogromna szansa dla całej branży – zarówno pod względem zwiększenia zaangażowania i lojalności graczy, jak i w perspektywie finansowej. Sporo jest więc w tej kwestii do zrobienia.