Powstaje konkurencja dla IMAX-a. Znana sieć kin wprowadzi nowy format, również w Polsce

Firma Vue, największy prywatny operator kinowy w Europie, ogłosił uruchomienie nowego formatu premium o nazwie Epic, który ma zrewolucjonizować doświadczenie kinowe na Starym Kontynencie. Nowy standard będzie łączył laserową projekcję HDR firmy Barco z systemem dźwięku przestrzennego Dolby Atmos. Pierwszy ekran Epic zostanie uruchomiony pod koniec lipca w nowo otwartym obiekcie Vue w Nottingham w Wielkiej Brytanii.

Vue tworzy konkurencję dla IMAX-a. Sale powstaną również w polskich Multikinach

Naszym celem jest, aby w naszych europejskich kinach było tyle samo, a nawet więcej ekranów Epic niż jakiegokolwiek innego dostawcy PLF - powiedział Tim Richards, założyciel i CEO Vue.

Do końca tego roku Vue planuje otwarcie co najmniej 11 ekranów Epic w Wielkiej Brytanii, Włoszech i Holandii. Do końca 2027 roku liczba ta ma wzrosnąć do minimum 50 ekranów w całej Europie, w tym w Niemczech, Danii, na Litwie i Łotwie, a także w Polsce. Przypomnijmy, że Vue jest właścicielem sieci kin Multikino.

Richards przyznał, że Vue do tej pory pozostawało nieco w tyle za konkurencją w segmencie premium large format, ale decyzja o stworzeniu własnego systemu przyszła po roku testów i analiz różnych technologii.

Chcieliśmy mieć pewność, że od strony jakości i technologii oferujemy naszym widzom absolutnie najlepsze dostępne dziś rozwiązania. Technologia HDR od Barco, z tzw. lightsteeringiem, została zaprezentowana dopiero na CinemaCon 2024. Nie sądzę, by istniało dziś coś podobnego w kinach – przyznał Richards.

Richards zdradził także, dlaczego Vue postanowiło nie współpracować z IMAX-em, mimo jego dominującej pozycji na rynku formatów premium i dotychczasowej obecności w sieci Vue.

Niepokoi mnie to, co wydarzyło się w styczniu, kiedy IMAX zagroził użyciem „opcji atomowej” wobec właścicieli kin, by zmusić ich do wyświetlenia filmu Netfliksa, który nie szanował tradycyjnych okien kinowych – podsumował Richards.

Chodzi o kontrowersyjny układ między Netflixem a IMAX-em w sprawie premiery Opowieści z Narnii Grety Gerwig, która miała trafić na ekrany IMAX z dwutygodniową ekskluzywnością przed udostępnieniem w streamingu. Część sieci kin była oburzona, a IMAX miał zagrozić prawnym egzekwowaniem zapisów umownych.

Richards zaznaczył, że zależy mu na przyciągnięciu twórców do ekranów Epic:

Chcemy zaprosić filmowców do naszych sal jak najszybciej, by pokazać im, że istnieje alternatywa i że publiczność będzie tym naprawdę, naprawdę podekscytowana.

Po mocnym sezonie letnim, w którym Lilo & Stitch zaskoczyło wynikami, Jurassic World: Odrodzenie przyciągnął tłumy, a Superman ma świetne prognozy, Vue przygotowuje się na największe premiery końca 2025 roku, czyli Wicked i Avatara 3.

Ten rok to solidny fundament, ale prawdziwy przełom nadejdzie z premierą Wicked i potem Avatara. Rok 2026 będzie niezwykły. Wszystko, co robimy teraz, to przygotowanie na tę przyszłość - podsumował Richards.