Studio zapewnia, że będzie stawiało nacisk na jakość, a nie ilość swoich produkcji.
Prezes Marvel Studios Kevin Feige przyznał, że strategia intensywnej ekspansji na Disney+ zaszkodziła marce Marvela. Jego zdaniem, decyzje podjęte na poziomie korporacyjnym doprowadziły do przeciążenia rynku treściami ze świata superbohaterów.
To było po prostu za dużo. To był nacisk ze strony dużej firmy – powiedział Feige.
Disney, chcąc szybko rozbudować swoją nową platformę streamingową, zachęcił Marvela do tworzenia większej ilości treści. To dało szansę na wprowadzenie do świata ekranowego postaci takich jak Moon Knight czy She-Hulk, ale też rozwinięcie wątków znanych już bohaterów jak Loki, Scarlet Witch czy nowy Kapitan Ameryka.
Początki były obiecujące, jednak z czasem zainteresowanie zarówno filmami, jak i serialami Marvela zaczęło spadać. Skutkiem tego są niższe wyniki sprzedaży biletów oraz, jak podaje The Wrap, strata 700 tysięcy subskrybentów Disney+ w pierwszym kwartale 2025 roku.
Jakość treści Marvela na Disney+ była wręcz przeciętnie nijaka, co osłabiło całą markę i rozmyło jej tożsamość. Ludzie po prostu już się tym nie interesują – ocenił jeden z producentów pracujących przy dużych franczyzach.
Podobną opinię wyraził ekspert ds. marketingu:
Kiedyś pójście na film z Gwiezdnych wojen było czymś wyjątkowym. A teraz? Trzy seriale jednocześnie, to zupełnie inna skala. I nie działa.
Lucasfilm zdaje się wyciągać wnioski. Poza zapowiedzianym drugim sezonem Ahsoki, na razie nie planuje kolejnych seriali. Zamiast tego, marka Star Wars powraca do kin, zaczynając od filmu The Mandalorian a& Grogu.
Tymczasem Marvel kontynuuje próby odbudowy swojego wizerunku. Dave Gonzales, współautor książki MCU: The Reign of Marvel Studios, uważa, że problem leży głębiej.
Myślę, że to wszystko osłabiło markę. Wszystkie submarki zostały nadwyrężone. W końcu mogli robić to, o czym marzyli – rozwijać wszystko jednocześnie.
Marvel zmienił sposób, w jaki tworzy franczyzowe filmy, i uznał, że z telewizją da się zrobić to samo – ale to niemożliwe. Uważają się za bardziej elastycznych, niż są w rzeczywistości - stwierdził Gonzales.
Obecnie to Disney musi naprawić szkody wyrządzone przez własną strategię. Jak zauważono, Star Wars już zmienia kurs, a Marvel Studios próbuje iść w tym samym kierunku. Choć filmy takie jak Thunderbolts* i Fantastyczna Czwórka nie odniosły spektakularnych sukcesów w kinach, zostały ciepło przyjęte przez widzów. Od przyszłego roku planuje się ograniczenie liczby seriali Marvela do jednego lub dwóch rocznie, bez ścisłego powiązania z kinowymi wydarzeniami.