Reklamy w grach stają się już czymś normalnym. Pojawiają się w czasie ładowania kolejnych poziomów lub w subtelniejszej formie na niektórych elementach w grze. Niestety powodują też spowolnienia zabawy. Taka sytuacja miała miejsce w przypadku WipEout HD, gdzie nowy pakiet reklam powodował spadek szybkości gry. Sony zareagowało i reklamy zniknęły nim minęły 24 godziny od ich wprowadzenia.
Pakiet reklam w WipEout HD jest częścią umowy, którą Sony zawarło z agencją Double Fusion. Na jej mocy podczas ładowania kolejnych wyścigów miały pojawiać się dynamiczne reklamy. Jednak krótko po ich wprowadzeniu użytkownicy zaczęli zgłaszać, że czas ładowania gry zwiększył się prawie dwukrotnie, co wywołało zrozumiałe oburzenie.
Reakcja Sony była szybka: Wyłączyliśmy reklamy w WipEout HD i pracujemy nad rozwiązaniami, które zagwarantują, że żadne reklamy nie wpłyną na rozgrywkę. Na razie nie doczekaliśmy się oświadczenia ze strony Double Fusion. Jednak kilka miesięcy temu przedstawiciel firmy mówił: Reklamy w tytułach na PlayStation 3 są odpowiedzią na zapotrzebowanie reklamodawców i oferują bezpośredni dostęp do klienta jednocześnie wchodząc na nowy poziom innowacyjności ogłoszeń w grach.
Jeżeli przez nowy poziom rozumie się frustrację i wydłużone oczekiwanie na zabawę to jednak podziękujemy i pozostaniemy w sferze, gdzie innowacje przynoszą pożytek, a nie szkodę.
