Ta reklama z Sydney Sweeney wywołała burzę. Rzekomo propaguje rasizm i nazizm

Nowa kampania reklamowa marki American Eagle z udziałem Sydney Sweeney – znanej z serialu Euforia – wzbudziła duże zainteresowanie w sieci, ale także nieoczekiwane kontrowersje. Chodzi o materiał promujący model jeansów nazwany Sydney Jean, w którym aktorka występuje na tle billboardu z napisem „Sydney Sweeney Has Great Genes” (“Sydney Sweeney ma świetne geny”). Gra słów, polegająca na zamianie „genes” (geny) na „jeans” (dżinsy), miała być żartobliwa. Jednak część odbiorców dopatrzyła się w niej niepokojących konotacji.

Sydney Sweeney reklamuje dobre jeansy, czy… dobre geny?

Choć może wydawać się to zaskakujące, niektórzy komentatorzy oskarżyli kampanię o brak różnorodności i subtelne nawiązania do idei „czystości genetycznej”. Pojawiły się nawet sugestie, że reklama przypomina estetyką „miękką wersję” propagandy nazistowskiej. W mediach społecznościowych krążyły komentarze określające kampanię jako „gloryfikację białych genów” czy „estetyzację supremacji rasowej”.

Zarzuty te wywołały również wiele głosów sprzeciwu. Wielu użytkowników uznało reakcję za przesadzoną i oderwaną od rzeczywistości. „To tylko reklama dżinsów. Gdzie tu nazizm?” – pyta jeden z komentujących. Inni z kolei wskazywali na powtarzający się problem nadinterpretacji przekazów reklamowych i coraz ciaśniejsze ramy, w jakich twórcy muszą się poruszać. Co ciekawe, na platformie X popularność zyskało hasło: „Woke advertising is dead. Sydney Sweeney killed it” („Reklama woke umarła. Sydney Sweeney ją zabiła”), wyrażające aprobatę dla bardziej bezpośredniego, klasycznego stylu promocji.

Warto zwrócić uwagę na ukryty fakt. American Eagle zapowiedziało, że cały dochód netto ze sprzedaży jeansów z limitowanej serii „Sydney Jean” zostanie przekazany organizacji Crisis Text Line, oferującej darmowe i poufne wsparcie psychologiczne. Specjalny haftowany motyl na kieszeni jednych jeansów ma ponoć symbolizować świadomość dotyczącą przemocy domowej.

Jak dotąd ani American Eagle, ani Sydney Sweeney nie odniosły się publicznie do kontrowersji. Pytanie, czy głośna dyskusja przełoży się na sukces sprzedażowy, czy też zaszkodzi wizerunkowi marki, pozostaje otwarte. Jedno jednak jest pewne – kampania przyciągnęła uwagę efektem viralu.

To nie pierwsza kontrowersyjna reklama z udziałem aktorki. Ostatnio pisaliśmy też o reklamie mydła powstałego z wody po kąpieli samej aktorki.