Mattel rusza do świata gier. Barbie i He-Man dostaną własne produkcje?

Mattel najwyraźniej chce przestać być w świecie gier jedynie właścicielem licencji. Firma znana przede wszystkim z Barbie, Hot Wheels czy Władców Wszechświata właśnie powołała do życia Mattel Game Studios. Nowa jednostka ma zajmować się tworzeniem i wydawaniem gier wykorzystujących należące do firmy marki.

Mattel ma już setki pracowników i pierwsze gry w drodze

Jak informuje GamesIndustry.biz, Mattel Game Studios powstało na bazie Mattel163 – firmy, której Mattel przejęło w lutym tego roku pełną kontrolę od NetEase. Nowa jednostka zatrudnia blisko 300 artystów, projektantów, programistów, specjalistów od obsługi gier oraz producentów pracujących w Los Angeles i Hangzhou. Mattel nie zaczyna jednak od zera. Dotychczasowy katalog Mattel163 obejmuje między innymi UNO!, UNO Wonder, Phase 10 oraz Skip-Bo. Według firmy gry te zostały pobrane na całym świecie ponad 550 milionów razy i mają około 20 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Nowe studio ma zajmować się nie tylko produkcjami mobilnymi. W jego kompetencjach znajdą się również gry free-to-play, a także projekty wykorzystujące platformy takie jak Roblox i Fortnite. Pierwszym owocem tej strategii jest wydane w czerwcu Skeletor: Until Next Time!, czyli endless runner osadzony w uniwersum Władców Wszechświata. W przygotowaniu znajdują się natomiast UNO Wild oraz niezapowiedziana jeszcze gra z serii Hot Wheels.

To może być dopiero początek znacznie większej ofensywy. Mattel ma bowiem w rękach katalog marek, które aż proszą się o wykorzystanie w grach. Barbie, Hot Wheels, Władcy Wszechświata, Matchbox czy Thomas & Friends to tylko część portfolio firmy. Nie oznacza to oczywiście, że wszystkie te marki dostaną własne wysokobudżetowe gry, ale teraz Mattel ma znacznie większą kontrolę nad tym, jak jego własności intelektualne są wykorzystywane w branży gier.

Firma może przy tym patrzeć na sukces konkurencyjnego Hasbro. Ta firma, dzięki takim produkcjom jak Monopoly Go! czy Baldur's Gate 3 pokazała, że świat gier może być bardzo korzystny do podboju. Niedawno informowaliśmy także, że film Barbie 2 utknął za sprawą horrendalnie wielkich gaż, jakie zażyczyli sobie reżyserka i główne gwiazdy.