Roblox przeżywa kryzys. Firma odchodzi od „clickbaitowych” hitów, a kurs akcji spadł o 72%

Roblox mierzy się z trudnym okresem. Po publikacji wyników finansowych za drugi kwartał wartość akcji spółki spadła o 72% względem ubiegłego roku, a kierownictwo przyznało, że przychody z mikropłatności okazały się niższe od oczekiwań. Zdaniem firmy nie jest to jednak efekt spadku zainteresowania platformą, lecz świadomej zmiany strategii.

Roblox – mniej wiralowych hitów, więcej gier na lata

Podczas rozmowy z inwestorami dyrektor finansowy Naveen K. Chopra wyjaśnił, że liczba godzin spędzanych przez użytkowników w Robloxie była zgodna z prognozami, jednak gracze wydawali mniej pieniędzy niż zakładano. Według niego wynika to z modyfikacji algorytmu rekomendacji, który obecnie promuje produkcje zapewniające długoterminowe zaangażowanie zamiast krótkotrwałych, wiralowych hitów generujących szybkie zyski z mikropłatności. Według niego szczególnie młodsi gracze wydawali w ostatnim kwartale mniej pieniędzy, co negatywnie odbiło się na wynikach finansowych platformy.

Założyciel i CEO Robloxa, David Baszucki przekazał, że firma celowo odchodzi od promowania produkcji nastawionych na szybkie zyski. Jak stwierdził, Roblox chce coraz mocniej stawiać na tzw. evergreen games – gry, które potrafią utrzymać społeczność przez długi czas, zamiast opierać się na „clickbaitowych” czy „cash grabowych” doświadczeniach zdobywających popularność tylko na chwilę.

Według Baszuckiego taka strategia ma przynieść korzyści w dłuższej perspektywie, nawet jeśli krótkoterminowo oznacza słabszą monetyzację. Jednym z najważniejszych elementów nowej strategii jest również większe skupienie się na graczach powyżej 18. roku życia.

Baszucki zwrócił uwagę, że osoby dorosłe odpowiadają za około 80% globalnego rynku gier o wartości 200 miliardów dolarów. Jego zdaniem Roblox ma potencjał, aby stopniowo rozwijać swoją obecność również w tej grupie odbiorców, zamiast kojarzyć się wyłącznie z dziećmi i nastolatkami.