Koniec z udostępnianiem konta w Max coraz bliżej. Firma zapowiada „stanowcze działania”

Max podąży śladem Netflixa oraz Disney+ i zablokuje możliwość współdzielenia konta. Zmiany zapowiedziano już jakiś czas temu, a pod koniec ubiegłego roku wprowadzono pierwsze zmiany. Podczas ostatniego omawiania raportu finansowego, Warner Bros. Discovery ogłosiło plany ostatecznego rozprawienia się z dzieleniem kont na platformie Max. Jak zapowiedział JB Perrette, prezes ds. globalnego streamingu i gier, proces rozpocznie się w Stanach Zjednoczonych od „łagodnego komunikatu”, a w drugiej połowie 2025 roku nabierze „bardziej stanowczego” charakteru.

Max zablokuje współdzielenie kont już w najbliższych miesiącach

W ramach nowych działań, platforma wprowadziła niedawno w USA funkcję Extra Member Add-On, która umożliwia głównemu właścicielowi konta udostępnienie swojego planu osobie spoza gospodarstwa domowego. Nowy użytkownik otrzymuje oddzielne konto z profilem w ramach tej samej subskrypcji za dodatkową opłatą 7,99 USD miesięcznie.

Na razie uruchomiliśmy [Extra Member Add-On] tylko w Stanach Zjednoczonych. Jest dostępna tylko dla naszej detalicznej bazy subskrybentów, która oczywiście stanowi jedynie część całkowitej liczby użytkowników – powiedział Perrette podczas rozmowy z inwestorami.

Warner Bros. Discovery w pierwszym kwartale 2025 roku zyskało 5,3 miliona nowych subskrybentów, osiągając globalnie 122,3 miliona użytkowników. Firma spodziewa się, że walka z nieuprawnionym dzieleniem kont wpłynie pozytywnie zarówno na wzrost liczby subskrybentów, jak i średniego przychodu na użytkownika.

Perrette dodał, że komunikaty wysyłane użytkownikom będą stopniowo przybierać coraz bardziej wyrazisty ton:

Na początku są bardzo łagodne, ale z czasem staną się bardziej widoczne i stanowcze – szczególnie w drugiej połowie roku i w 2026.

Zgodnie z regulaminem Max, firma zastrzega sobie prawo do ograniczenia funkcjonalności kont, które łamią zasady dotyczące dzielenia haseł. W dokumentach czytamy, że Max może „modyfikować dostęp lub wyłączać funkcje w przypadku nadużyć”, zwłaszcza jeśli uzna, że konto jest używane poza domem subskrybenta.

Max podkreśla, że konto przeznaczone jest dla właściciela oraz osób z nim mieszkających. Jeśli ktoś nie dzieli gospodarstwa domowego z właścicielem konta, powinien wykupić własną subskrypcję lub skorzystać z opcji Extra Member Add-On. Nowy użytkownik może przenieść swój profil wraz z historią oglądania i rekomendacjami, ale na jedno konto przysługuje tylko jeden taki dodatek. Dane lokalizacyjne, adresy IP, identyfikatory urządzeń oraz aktywność użytkownika mają być wykorzystywane do określenia, czy konto faktycznie jest używane w ramach jednego gospodarstwa domowego.