Netflix z reklamami z datą premiery w Polsce. Kolejna platforma szykuje tańszy abonament

Netflix szykuje jedną z największych zmian w swojej polskiej ofercie od lat. Platforma potwierdziła, że już w przyszłym roku użytkownicy w naszym kraju będą mogli skorzystać z tańszego abonamentu zawierającego reklamy. Poznaliśmy również dokładną datę uruchomienia nowego wariantu.

Netflix wprowadzi reklamy w Polsce. Znamy dokładną datę wielkiej zmiany

Plan Netflixa z reklamami zadebiutuje w Polsce 1 marca 2027 roku. Informację przekazała Amy Reinhard, prezes ds. reklam w Netflixie, podczas wydarzenia UK Upfront. Szczegółowy cennik oraz dokładne warunki nowego abonamentu nie zostały jeszcze ujawnione. Firma zamierza przedstawić je bliżej premiery usługi.

To ważny moment dla Netflixa. W 2027 roku wprowadzamy reklamy w 15 nowych krajach, w tym dziewięciu w Europie.

Polska nie będzie jedynym nowym rynkiem, na którym pojawi się taka forma subskrypcji. W 2027 roku Netflix rozszerzy ofertę z reklamami łącznie na 15 kolejnych państw. Na liście znalazły się Austria, Belgia, Dania, Filipiny, Holandia, Indonezja, Irlandia, Kolumbia, Norwegia, Nowa Zelandia, Peru, Polska, Szwajcaria, Szwecja oraz Tajlandia.

Nowy abonament ma stanowić tańszą alternatywę dla obecnych planów. W zamian użytkownicy będą musieli liczyć się z reklamami pojawiającymi się przed wybranymi materiałami oraz w trakcie oglądania. Na rynkach, na których taka oferta jest już dostępna, Netflix informuje również, że niewielka część katalogu może być niedostępna z powodu ograniczeń licencyjnych.

Obecnie najtańszy abonament Netflixa w Polsce kosztuje 37 zł miesięcznie i zapewnia obraz w rozdzielczości 720p. Plan Standardowy w jakości 1080p kosztuje 55 zł miesięcznie, natomiast za Premium z obrazem 4K i HDR trzeba zapłacić 75 zł miesięcznie. Netflix nie zdradził jeszcze, o ile tańszy będzie wariant z reklamami.

Nie wiadomo również, czy pojawienie się reklamowego abonamentu wpłynie na dalszą dostępność obecnego planu Podstawowego. Na niektórych zagranicznych rynkach Netflix stopniowo wycofywał najtańszą subskrypcję bez reklam, pozostawiając użytkownikom wybór pomiędzy tańszą ofertą z reklamami a droższym planem bez przerywników. Na ten moment firma nie potwierdziła jednak, że podobny scenariusz zostanie zastosowany w Polsce.

Rozszerzenie oferty nie jest przypadkowe. Netflix podaje, że jego plan z reklamami dociera obecnie do ponad 250 milionów aktywnych widzów miesięcznie na całym świecie. Ponad 80 procent użytkowników korzystających z tego wariantu uruchamia serwis przynajmniej raz w tygodniu.

Segment reklamowy staje się również coraz ważniejszą częścią działalności firmy. W 2025 roku przychody Netflixa z reklam wzrosły ponad dwa i pół raza względem poprzedniego roku i przekroczyły 1,5 miliarda dolarów. Firma zakłada, że w 2026 roku kwota może zwiększyć się do około 3 miliardów dolarów. Netflix współpracuje już z ponad 4000 reklamodawców, a ich liczba zwiększyła się w ciągu roku o 70 procent.

Platforma rozwija przy tym własną technologię Netflix Ads Suite, która odpowiada między innymi za targetowanie reklam, nowe formaty promocyjne oraz narzędzia służące do mierzenia skuteczności kampanii. Rozwiązania rozwijane w ostatnich latach mają trafić również na nowe rynki, w tym do Polski.

Netflix nie będzie jednak pierwszą dużą platformą, która zaoferuje polskim użytkownikom płatny dostęp uzupełniony reklamami. Podobny wariant subskrypcji ma wcześniej uruchomić Disney+, który planuje wprowadzić taką ofertę w Polsce już w listopadzie 2026 roku.