SEGA ogłosiła, że tworzy nowe studio w West Midlands, w Wielkiej Brytanii. Będzie one dedykowane do pracy przy tworzeniu gier z wykorzystaniem nowych technologii na nadchodzące konsole PlayStation Vita i Wii U.
Podkreśla również, że na początku ważne jest dogłębne poznanie nowych technologii, co ma miejsce przy tworzeniu najnowszego, jeszcze tajnego produktu. Zapytany o tę pierwszą grę Dunn powiedział: -Chciałbym nazwać gatunek, jaki reprezentuje, ale nie potrafię. Mogę jedynie powiedzieć, że nie są to wyścigi, ale coś zupełnie innowacyjnego, w co jeszcze nie graliście.
