Reeves dodał, że cena konsoli i tak spadła w roku poprzednim, a w tym utrzyma się na dotychczasowym poziomie. Zapytany o konkurencje w postaci Xboksa 360, szef Sony stwierdził iż idą "łeb w łeb", co według niego potwierdzają liczby: "już dawno przegonilibyśmy ich (Microsoft), ale obniżyli ceny. To tak, jakbyśmy przegrali 10 rund, jako Mohammed Ali i wciąż stoimy, dlatego, że nie obniżyliśmy ceny". Zapytany czy uważa, że cena konsoli jest wyśrubowana odpowiada: "Tak, myślę, że jest wysoka. Nie potwierdzam, że w ogóle będą jakiekolwiek cięcia cen, w krótkim czy nieco dłuższym czasie. Nie mówię też, iż nie musimy tego zrobić. Możliwe jednak, że kiedy koszty (produkcji) spadną, wraz z nimi zmniejszy się cena."
David Reeves - szef Sony w Europie nie ma zamiaru ukrywać, że PlayStation 3 jest i pozostanie najdroższą konsolą. Oficjalnie oświadczył to w wywiadzie dla serwisu Eurogamer.
