15 lat później zwiastun tej polskiej gry akcji jest nadal lepszy od całej serii

Zanim dostaniemy grę do ogrania, otrzymujemy jej zapowiedź. Od pewnego czasu istnieje tutaj wyraźne rozgraniczenie. Czego innego należy spodziewać się po cinematic trailerze, a czego innego po materiale pokazującym właściwą rozgrywkę. 15 lat temu to rozróżnienie nie było jednak tak oczywiste. Reklama Dead Island od Techlandu chyba za bardzo podbiła oczekiwania, bo była tak dobra, jak cała seria nie zdołała być.

Dead Island zareklamowało się aż za dobrze

Dead Island miało prawdziwą przewagę przed debiutem w 2011 roku dzięki powszechnie chwalonemu filmowemu zwiastunowi, który drażnił widzów wizją zupełnie innej historii. Krótki film w zwolnionym tempie był świetnym przykładem cyfrowego filmowania, przez co bardziej przyziemne elementy gry mogły później wydawać się tym bardziej rozczarowujące. Jak zwraca uwagę ComicBook.com, 15 lat później Dead Island pozostaje jednym z najlepszych przykładów sytuacji, w której świetna reklama przewyższyła samą grę.

Kiedy produkcja została ogłoszona, towarzyszył jej filmowy zwiastun sugerujący znacznie bardziej emocjonalną i dramatyczną historię. Zwiastun podąża za młodą dziewczyną podczas epidemii zombie. Zostaje ugryziona, gdy jej ojciec próbuje ją uratować, po czym sama ulega wirusowi. Atakuje swoją rodzinę, co prowadzi do jej śmierci, a dziewczynka zostaje wyrzucona przez okno w ogarniającym wszystko chaosie. Większość filmu pokazano w zwolnionym tempie, a całości towarzyszy spokojna muzyka, tworząc bardziej kontemplacyjną historię, niż można było oczekiwać po grze o zombie.

Wyprodukowany przez Axis Animation materiał był znacznie bardziej artystycznym podejściem niż większość zwiastunów gier. Zamiast skupiać się na samej rozgrywce, pokazywał ponure i emocjonalne oblicze wybuchu epidemii. Zwiastun wydany w lutym 2011 roku szybko stał się internetowym viralem, był szeroko chwalony i zdobył nagrodę na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions.

Niektórzy dziennikarze obawiali się, że gra nie będzie w stanie dorównać emocjonalnemu tonowi zwiastuna. I mieli rację. Rzeczywiste Dead Island było zupełnie inną bestią. Czteroosobowa gra kooperacyjna znacznie bardziej przypominała pod względem tonu i stylu produkcje takie jak Left 4 Dead czy Borderlands. Zamiast emocjonalnej historii o tragedii otrzymaliśmy grę napędzaną czarnym humorem i sarkastycznymi zwrotami akcji, bliższą klimatem Zombieland. Była to stosunkowo prosta gra o zombie, która nie dorównywała wyrafinowaniem Left 4 Dead. Okazała się przyzwoicie zabawnym, ale ogólnie przeciętnym doświadczeniem.

Dead Island otrzymało przeciętne recenzje, ale sprzedawało się wystarczająco dobrze, aby uzasadnić powstanie sequela. Ten ukazał się w 2023 roku i spotkał się z lepszym przyjęciem. Żadna z gier nie była jednak w stanie dokładnie odtworzyć artystycznego i emocjonalnego podejścia, które zwiastun z 2011 roku przekazał tak mistrzowsko. Od tamtej pory sposób reklamowania gier mocno się zmienił. Zwiastuny filmowe nadal służą do budowania zainteresowania produkcjami, ale coraz częściej pojawiają się również materiały pokazujące rzeczywistą rozgrywkę.

W przypadku Dead Island zwiastun nie pokazywał właściwie niczego, co pozwalałoby ocenić rzeczywisty ton doświadczenia. To właśnie dlatego część graczy mogła poczuć się po premierze rozczarowana.