W wywiadzie dla Financial Times, Jon Niermann z Electronic Arts Asia stwierdził, że Japonia jest "strategicznym punktem" dla wydawcy takich serii jak The Sims czy Need for Speed. Dlatego firma zajmuje się intensywnymi poszukiwaniami jakiegokolwiek partnera w Kraju Kwitnącej Wiśni.
Jak donosi Financial Times, Electronic Arts rozpaczliwie szuka partnera na terenie Japonii - do współpracy lub nawet całkowitego wchłonięcia. Wszystko spowodowane nieodpartą chęcią przebicia się na tamtejszym rynku.
