Koszty inwestycji w tworzenie gier na iPhone oraz iPod Touch są niewspółmiernie niskie, w stosunku do zysków. Dlatego nikogo nie powinno dziwić zainteresowanie, jakim urządzenia Apple darzą producenci oprogramowania. Electronic Arts, które dotąd zajmowało się głównie produkcją konwersji swoich dużych tytułów na iPhone, postanowiło zainwestować w segment tanich gier. Mowa tu o produkcjach kosztujących poniżej 3 dolarów. Właśnie nimi ma zająć się nowopowstałe studio 8lb Gorilla.
Electronic Arts wyraźnie ma chęć na kawałek tortu, jakim jest rynek gier na iPhone. Nowo powstałe studio ma skupić się na segmencie tanich gier.