Po restrukturyzacji w 2007 roku wiadomym stało się, że targi E3 nigdy nie będą już tak okazałe, jak w latach wcześniejszych. W tym roku dodatkowym zubożeniem będzie zapewne fakt niepojawienia się na tej imprezie firmy Activision, stojącej za tak popularnymi markami, jak Call of Duty czy Guitar Hero.
Najbliższe targi E3 Media and Business Summit (tak właśnie brzmi teraz ich pełna nazwa) odbędą się w dniach 15-17 lipca 2008. Władze Activision planują ponoć zorganizować własną imprezę branżową, właśnie w noc rozpoczęcia tegorocznych E3. Na razie nie uzyskano jednak potwierdzenia, czy dojdzie ona do skutku i czy to właśnie to jest owa "biznesowa przyczyna" absencji Activision na E3 2008.
