Toshiba zdecydowała się na obniżenie sugerowanych cen detalicznych produkowanych przez nią odtwarzaczy HD DVD. W ten sposób low-endowy model Toshiba HD-A3 potaniał do niecałych 150 dolarów, zaś HD-A30 obsługujący rozdzielczość 1080p można nabyć już za 199 dolarów i 99 centów. Za high-endowy odtwarzacz HD-A35 trzeba zapłacić o 100 dolarów więcej.
Rozszerzona została także dotychczasowa kampania marketingowa. Najciekawszym jej punktem jest dołączanie do każdego nowego odtwarzacza Toshiby pięciu filmów w formacie HD DVD. Klienci mogą wybierać spośród piętnastu tytułów.Dodatkowo rozpoczęła się właśnie wielka promocja filmów HD DVD na Amazon.com. Ceny 84 tytułów zostały ścięte o około 50 procent. Czyżby więc wojna formatów, wbrew opinii wielu, nie była jeszcze rozstrzygnięta? A może to jedynie ostatnie podrygi w powolnym upadku HD DVD?